Les lapins multicolores reviennent pour les téléviseurs BRAVIA série W4000 Sony libère dans les rues de New York des centaines de lapins aux couleurs éclatantes dans le cadre de sa plus ambitieuse campagne de publicité à ce jour. Le spot TV « Play-Doh » diffusé cet hiver sera à nouveau sur vos écrans à partir de lundi 21 Mai à l’occasion de l’annonce de la nouvelle série BRAVIA W4000. Le spot et les coulisses du tournage sont toujours visibles sur www.colourlikenoother.com ! Pour ce spot, des centaines de personnages surréels et colorés ont été créés en pâte à modeler, donnant une nouvelle dimension à l’animation grâce à la technique de claymation (prise de vue image par image), utilisée pour des films à succès tels que Chicken Run ou Wallace & Gromit. Comme pour tous ses spots, Sony ne s’est pas contenté d’images de synthèse : les 200 lapins mis en scène étaient bien réels, le plus petit faisant 10 centimètres, le plus grand 10 mètres ! La production a dû rassembler la plus importante équipe d’animateurs (40 personnes) jamais réunie pour une seule scène. En plein cœur de New York, sur Foley Square, cette équipe a passé trois semaines à chorégraphier les personnages en pâte à modeler afin d’obtenir les 100 000 prises de vues nécessaires à la création d’un spot de 60 secondes. Les animateurs ont travaillé au milieu de 8 millions de New-yorkais vaquant à leurs occupations quotidiennes. Il leur a fallu donner vie à un lapin géant de 10 mètres de haut en plein cœur du quartier financier, créer une vague de pâte à modeler violette de presque 20 mètres carrés et faire « nager » une baleine dans les rues de Manhattan.