À Marrakech, l’édition 2025 du Festival International du Film marque un tournant symbolique pour Smeia, importateur exclusif de BMW au Maroc. Dix années d’un partenariat devenu incontournable, où la marque allemande a progressivement ancré son image dans l’univers du cinéma tout en mettant en avant sa vision d’une mobilité plus responsable.
Le dispositif déployé cette année illustre cette évolution. La flotte destinée aux invités et équipes du Festival est composée majoritairement de modèles électrifiés : i7, i5, iX, X5 hybride rechargeable ou encore Série 5 hybride. Un choix qui permet à BMW d’assumer un rôle de vitrine pour la transition énergétique dans un événement dominé par le prestige et la visibilité internationale.
Pour célébrer cette décennie de collaboration, Smeia a imaginé une activation culturelle inédite à M’Avenue : le Cinema Club BMW & AFMAC. Cet espace, ouvert au public, met en lumière l’African Film and Media Arts Collective, une initiative panafricaine fondée par Julie Mehretu et Mehret Mandefro. Après Lagos, Tanger et Nairobi, l’initiative s’intègre au programme des Ateliers de l’Atlas pour soutenir de nouvelles voix du cinéma africain. Un prolongement naturel pour BMW, qui multiplie les passerelles entre art, design et création contemporaine.
Les visiteurs ont également découvert un objet exceptionnel : la BMW Art Car #20 de Julie Mehretu, basée sur la M Hybrid V8. Présentée pour la première fois au Maroc, cette pièce emblématique s’inscrit dans la tournée mondiale célébrant les 50 ans du programme BMW Art Cars, véritable symbole du dialogue entre automobile et art contemporain.
Dans la continuité de cette dynamique, Smeia a profité du Festival pour dévoiler le tout nouveau BMW iX3 – Neue Klasse, présenté quelques jours avant son exposition à Marrakech. Ce modèle ouvre la voie à la nouvelle génération électrique du constructeur, avec des choix de design et de technologie qui préfigurent l’identité des futures gammes.
En célébrant dix ans d’engagement aux côtés du Festival, BMW confirme ainsi une stratégie où l’innovation automobile, la culture et la scène artistique africaine avancent de concert, tout en consolidant sa présence dans un Maroc devenu l’un des marchés les plus sensibles à la mobilité électrique haut de gamme.
