Netflix explore de nouvelles pistes pour retenir davantage ses abonnés. La plateforme étudierait le lancement de chaînes diffusées en continu ainsi que la commercialisation d’offres associant plusieurs services de streaming. Ces projets n’ont toutefois pas encore été officiellement confirmés par le groupe.
Cette réflexion intervient alors que la durée de visionnage devient un indicateur central dans la bataille du streaming. Malgré une activité toujours solide, Netflix cherche à multiplier les occasions de revenir régulièrement sur son application et à soutenir le développement de son offre financée par la publicité.
Les chaînes envisagées proposeraient des programmes diffusés en continu, autour d’une série, d’un genre ou d’une sélection de contenus. Ce fonctionnement rapprocherait Netflix de la télévision traditionnelle et réduirait le temps consacré par les abonnés à choisir un programme dans le catalogue.
La plateforme réfléchirait également à l’intégration d’abonnements à des services tiers. Une telle formule lui permettrait de devenir un point d’accès à plusieurs offres, sur un modèle déjà développé par d’autres acteurs du secteur.
Le direct occupe déjà une place croissante dans la stratégie de Netflix. Le service diffuse des événements sportifs, des spectacles et des rendez-vous spéciaux, avec notamment la WWE, des rencontres de football américain et des combats de boxe. Il détient aussi les droits de diffusion aux États-Unis et au Canada des Coupes du monde féminines de football de 2027 et 2031.
Netflix privilégie pour l’instant les grands événements ponctuels et les programmes capables de réunir le public au même moment. Ces rendez-vous offrent une visibilité particulière aux annonceurs et complètent un catalogue historiquement construit autour du visionnage à la demande.
La diversification passe aussi par les podcasts vidéo, les formats courts et les contenus issus de médias ou de créateurs numériques. L’objectif reste le même, proposer des usages plus variés et prolonger le temps passé sur la plateforme.
Netflix ne renonce donc pas à son modèle historique, mais cherche à l’élargir. Entre direct, chaînes en continu et éventuelles offres groupées, la plateforme tente de devenir un espace de divertissement plus permanent, capable d’accompagner aussi bien le choix actif d’un programme que le visionnage plus spontané.
