Apple poursuit sa campagne Privacy, That’s iPhone avec une publicité qui vise clairement Google Chrome, sans jamais le nommer. Diffusé le 3 juin, le spot met en scène des internautes suivis par des personnages recouverts de chrome, présentés comme des traqueurs publicitaires.
La séquence joue sur une allusion directe au navigateur de Google. Les silhouettes chromées suivent les utilisateurs pendant leur navigation, avant de disparaître en paillettes argentées dès que l’un d’eux passe sur Safari. Le message est simple, Apple présente son navigateur comme un rempart contre le pistage en ligne.
Cette publicité permet à la marque de remettre en avant les arguments de Safari en matière de confidentialité. Apple rappelle notamment le blocage des cookies tiers par défaut, la prévention du pistage, le rapport de confidentialité, la protection contre l’identification par empreinte numérique et le masquage de l’adresse IP via le relais privé iCloud.
Le ton est plus frontal que dans les précédentes campagnes de la marque. En 2024, Apple avait déjà mis en scène la surveillance numérique à travers des oiseaux mécaniques à tête de caméra. Cette fois, la critique prend une forme plus directe, en utilisant le double sens du mot chrome pour pointer le navigateur concurrent.
La sortie du spot intervient à quelques jours de la WWDC, conférence annuelle d’Apple, où la confidentialité devrait une nouvelle fois occuper une place importante, notamment autour des services liés à l’intelligence artificielle.
Cette attaque publicitaire s’inscrit dans une stratégie bien installée chez Apple. La marque cherche depuis plusieurs années à faire de la protection des données un argument central de différenciation face à ses concurrents, en particulier Google, dont le modèle économique repose largement sur la publicité en ligne.
