L’African Cristal Festival réunira 41 professionnels venus de 19 pays le 15 octobre au Musée de l’Automobile à Bouskoura. Pour sa 11e édition, le rendez-vous consacré aux industries créatives africaines concentrera ses échanges sur les médias, la production et la capacité de la créativité à générer de la valeur économique sur le continent.
Deux jurys seront chargés de départager les campagnes en compétition. Le premier sera consacré au Media Cristal, nouvelle distinction destinée aux agences médias et à leurs expertises. Présidé par Wissam Sahraoui, International Business Director de France Télévisions, il comptera également des représentants de WPP Media Morocco, Ealan Group Tunisia, Pulse Nigeria, Adeesy Morocco, Canal+ Africa et JCDecaux Africa.
Le second jury réunira 34 professionnels de la création, de la stratégie, des médias et de la production. Il sera présidé par Patrick Bennett, Global Chief Creative Officer. Les membres retenus exercent sur différents marchés africains et internationaux. Dans chaque catégorie, un seul lauréat sera désigné, sans deuxième place ni trophées d’argent ou de bronze.
Au-delà de la compétition, trois grands sujets structureront les débats de cette édition. Le premier portera sur l’attention des publics africains dans un paysage médiatique de plus en plus fragmenté. Réseaux sociaux, créateurs de contenu, télévision, streaming, affichage extérieur, gaming et exploitation des données seront examinés au regard de l’évolution des usages.
La question de la production constituera le deuxième axe. Les discussions aborderont la progression des capacités africaines dans le film, la musique, les contenus, les effets visuels, la postproduction, les technologies et l’intelligence artificielle. La place des talents du continent dans les chaînes internationales de création et leur capacité à développer localement davantage d’expertise et de valeur feront partie des sujets traités.
Le troisième débat sera consacré aux retombées économiques des industries créatives. Les participants examineront notamment le financement du secteur, le développement international des agences et des sociétés de production, la transformation des talents en entreprises durables ainsi que le potentiel de la propriété intellectuelle africaine.
Le rôle des marques, des investisseurs et des pouvoirs publics dans la structuration de cet écosystème figurera également au programme. L’objectif sera notamment d’examiner les conditions permettant aux acteurs africains de conserver une part plus importante de la valeur produite par leurs activités.
Keynotes, tables rondes, rencontres entre professionnels et cérémonie de remise des prix rythmeront cette 11e édition à Bouskoura.
