Les Domaines Zniber changent d’identité commerciale à l’occasion de leur 70e anniversaire. Le groupe agricole a dévoilé ZNIBER, une marque unique appelée à remplacer les différentes enseignes utilisées jusqu’ici pour ses fruits et ses huiles d’olive, aussi bien au Maroc qu’à l’export.
Le lancement a eu lieu jeudi 17 septembre à la Maassera Brahim Zniber, sur le domaine d’Aït Harzallah près de Meknès, où l’histoire de l’entreprise a débuté en 1956.
Clemend’Or, Daylicio, Jad, O’lisens et MEISSARA vont ainsi disparaître au profit d’une identité commune. Deux gammes structurent désormais l’offre. ZNIBER couvrira les produits destinés au marché courant, tandis que ZNIBER HERITAGE regroupera la sélection haut de gamme.
Cette nouvelle organisation intervient après plusieurs années de transformation des activités agricoles, industrielles et commerciales. Au cours des quatre dernières années, les Domaines Zniber indiquent avoir consacré près de 80 millions de dirhams par an à ces investissements.
La nouvelle marque couvre trois grandes filières. Les fruits rouges, comprenant framboises, myrtilles et mûres, occupent 350 hectares et sont récoltés entre octobre et mai. Les rosacées s’étendent sur 1.300 hectares avec 150 variétés de pêches, nectarines, prunes, abricots et kakis.
Les agrumes comprennent notamment la Clémentine de Berkane, protégée par une Indication Géographique Protégée. L’activité oléicole repose pour sa part sur 1.000 hectares d’oliveraies et une unité moderne de production d’huile d’olive extra vierge.
Ce repositionnement intervient 70 ans après l’acquisition du domaine d’Aït Harzallah par Brahim Zniber. Les premières années ont été consacrées à la préparation des terres avant la plantation de pommiers et de poiriers. Le domaine a ensuite adopté le goutte-à-goutte et des dispositifs de protection contre la grêle.
La gestion de l’eau reste aujourd’hui au centre des investissements agricoles du groupe. Récupération des eaux de pluie, bassins de stockage, sondes et capteurs connectés sont utilisés pour ajuster l’irrigation. Dans certaines exploitations situées à Agadir, l’eau dessalée représente désormais 90% de l’approvisionnement.
Les cultures ont également évolué au fil des contraintes rencontrées. Après la disparition des premiers pommiers et poiriers touchés par le feu bactérien, les Domaines Zniber se sont tournés vers les fruits à noyau destinés notamment à l’export. À Berkane, le groupe a par ailleurs développé la culture de fruits rouges sous serre aux côtés de Driscoll’s après plusieurs années de sécheresse.
Les Domaines Zniber exploitent aujourd’hui 3.400 hectares répartis entre 25 sites de production, de Berkane à Agadir. Le groupe emploie plus de 2.600 personnes et commercialise ses productions au Maroc ainsi qu’en Europe, en Amérique du Nord, au Moyen-Orient, en Asie et en Afrique.
Filiale de Diana Holding, l’entreprise intervient sur l’ensemble de la chaîne, depuis la sélection variétale jusqu’à la commercialisation, en passant par la production et le conditionnement.
