SIERA renforce son ancrage industriel à Aïn Harrouda. La marque marocaine, portée par MANAR, a inauguré de nouvelles lignes de production consacrées aux congélateurs, réfrigérateurs et combinés Total No Frost, lors d’une cérémonie présidée par le ministre de l’Industrie et du Commerce, Ryad Mezzour.
Le projet mobilise un investissement de 94 millions de dirhams et a permis la création de 133 emplois directs. Réalisé dans le cadre d’une convention d’investissement conclue avec le ministère de l’Industrie et du Commerce, il s’inscrit dans la dynamique de promotion du Made in Morocco et de renforcement de la souveraineté industrielle.
Cette extension marque une nouvelle étape pour MANAR, entreprise présente depuis 70 ans dans le paysage industriel marocain. Dans un secteur soumis à une forte concurrence internationale, le groupe fait le choix de consolider sa production locale et de poursuivre l’investissement dans son outil industriel.
Les nouvelles lignes doivent permettre à SIERA d’élargir son offre et de monter en gamme. Elles intègrent des technologies plus avancées et visent une meilleure efficacité énergétique, dans un marché où la demande évolue vers des équipements plus performants, plus économes et mieux adaptés aux usages actuels.
SIERA, présentée comme leader du marché marocain du réfrigérateur en volume, veut associer accessibilité, innovation et technologie. Pour MANAR, l’enjeu porte aussi sur la compétitivité de la production nationale et sur l’ouverture de nouveaux débouchés à l’export.
Le site industriel de MANAR à Aïn Harrouda s’étend sur 11 hectares et emploie 728 collaborateurs. La marque commercialise aujourd’hui plus d’une cinquantaine de références à travers un réseau couvrant l’ensemble du territoire, aussi bien en milieu urbain que rural.
Avec cette nouvelle capacité de production, SIERA consolide sa place dans l’électroménager marocain. L’investissement confirme une stratégie fondée sur la fabrication locale, la montée en gamme et l’adaptation de l’industrie nationale aux besoins du marché.
