Maymana engage un tournant stratégique avec l’arrivée d’Adenia Partners dans son capital, une opération qui marque une étape clé pour l’un des noms les plus établis de la pâtisserie, de la boulangerie/viennoiserie et du traiteur premium au Maroc. Ce rapprochement vient appuyer une ambition affirmée : structurer l’entreprise, renforcer son modèle et accélérer son déploiement sur plusieurs marchés.
L’entrée d’Adenia s’inscrit au cœur d’un vaste plan d’expansion porté par Maymana. L’opération, en attente de l’autorisation du Conseil de la Concurrence, permettra la sortie complète du fonds Capmezzanine II SCR de CDG Invest Growth, partenaire de la marque depuis 2018 et qui a accompagné l’entreprise dans l’extension de ses capacités et l’ouverture de nouveaux points de vente. Elle s’accompagne aussi d’une augmentation de capital destinée à financer une nouvelle unité de production intégrée à Rabat, pensée pour répondre aux standards les plus stricts en matière de qualité et de traçabilité, tout en soutenant le développement de nouvelles boutiques au Maroc et à l’international.
Pour Maymana, l’arrivée d’Adenia ne se limite pas à un apport financier. La marque y voit un levier de structuration et un moyen de consolider son positionnement haut de gamme. Majdouline Benchakroun, Présidente Directrice Générale du groupe, souligne que ce partenariat répond à la volonté de renforcer l’institutionnalisation de l’entreprise, d’élever encore ses standards et d’affiner son intégration verticale afin d’offrir une expérience client toujours plus maîtrisée. L’expertise sectorielle d’Adenia dans l’agroalimentaire constitue un atout supplémentaire pour anticiper les évolutions du marché et accompagner l’essor international de la marque.
Adenia, de son côté, inscrit son investissement dans une logique de soutien aux entreprises africaines en phase de croissance rapide. Pour Mohammed Fassi Fehri, Directeur d’Investissement, Maymana représente un acteur emblématique disposant d’un savoir-faire reconnu, d’un positionnement distinctif et d’un potentiel important sur des segments à forte valeur. L’accompagnement portera sur le renforcement de l’outil industriel, l’accélération du réseau de distribution et la consolidation de la gouvernance, avec une volonté d’accompagner durablement les équipes dirigeantes.
Cette opération mobilise plusieurs conseils de référence : Ascent Capital Partners et DLA Piper pour Maymana et ses actionnaires, Accuracy et URITI pour Adenia Partners. Un nouveau chapitre s’ouvre ainsi pour la marque, avec une dynamique d’expansion renforcée et un actionnariat structuré pour soutenir ses ambitions nationales et internationales.
