Apple s’apprête à relever ses prix face à la pénurie de puces mémoire qui pèse sur l’ensemble du secteur technologique. Tim Cook a confirmé cette perspective dans un entretien accordé au Wall Street Journal, en expliquant que le groupe avait jusqu’ici tenté d’absorber une partie des hausses subies auprès de ses fournisseurs.
Le directeur général d’Apple estime toutefois que la situation n’est plus tenable. Les tensions sur les composants, déjà fortes depuis plusieurs mois, touchent désormais de nombreux produits électroniques, des smartphones aux ordinateurs portables.
La pression vient notamment de l’essor de l’intelligence artificielle. Les fabricants de puces mémoire orientent une part croissante de leur production vers les centres de données, dont les besoins explosent. Cette priorité donnée aux infrastructures d’IA réduit la disponibilité de composants utilisés dans l’électronique grand public.
Cette rareté se traduit par une envolée des prix de plusieurs pièces, dont la mémoire vive et certaines cartes graphiques. Apple n’est pas le seul groupe concerné. D’autres fabricants, parmi lesquels PlayStation, Nintendo, Xiaomi, Lenovo et HP, ont déjà annoncé ou préparé des hausses de tarifs pour faire face à l’augmentation de leurs coûts.
Tim Cook, qui doit quitter la direction générale d’Apple le 1er septembre au profit de John Ternus, actuel vice-président chargé des produits physiques, n’a pas précisé quels appareils seraient concernés ni l’ampleur des augmentations à venir.
