Instagram tente une nouvelle percée hors du mobile avec “Instagram for TV”, une application pensée pour le salon et calquée sur l’expérience YouTube. L’objectif est clair : transformer les Reels en un contenu que l’on regarde en famille, confortablement installé devant la télévision.
L’idée suit une tendance déjà bien installée. Aux États-Unis comme en France, les téléviseurs s’imposent désormais parmi les premiers moyens de consommer YouTube, portés par l’essor des formats longs. Les grandes plateformes de streaming ont franchi ce cap depuis longtemps, intégrées par défaut dans les téléviseurs connectés. Instagram veut désormais participer à ce basculement.
Dans un billet publié le 16 décembre, Meta annonce que cette nouvelle application mettra les Reels au centre de l’écran. L’interface reprend les codes des plateformes de streaming : sélection du profil, carrousel de contenus, recommandations algorithmisées et barre de recherche. Instagram explique vouloir favoriser une consommation collective, en mettant en avant des vidéos adaptées au visionnage à plusieurs.
Le service est pour l’instant en test aux États-Unis, uniquement sur les appareils Amazon Fire TV. Il arrive avec un système de contrôle parental et une classification par âge pour éviter les polémiques, un point sensible pour Meta depuis plusieurs années.
Reste une question : le public a-t-il envie d’un Instagram sur grand écran ? Aucun réseau social n’a encore su s’imposer sur téléviseur. Meta, convaincu que les Reels peuvent devenir un rival sérieux de YouTube dans le salon, tente sa chance une nouvelle fois. Le verdict dépendra désormais des utilisateurs.
