Le Maroc poursuit la montée en puissance de son tourisme et cherche à attirer davantage d’investissements dans l’hôtellerie et les services associés. Cette orientation a été mise en avant à Rabat lors de l’Hospitality Innovation Summit Morocco, organisé le 9 juin 2026 en présence d’investisseurs, de groupes hôteliers, d’institutions financières et d’experts du secteur.
Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, a présenté les grandes lignes de cette nouvelle phase de développement. Le secteur a connu une progression marquée, passant de 13 millions de touristes en 2019 à près de 20 millions en 2025. L’objectif fixé pour 2030 porte sur 26 millions de visiteurs.
La ministre a inscrit cette trajectoire dans la vision conduite par S.M le Roi Mohammed VI, que Dieu L’assiste, qui place le tourisme parmi les leviers de croissance économique, de création d’emplois et de rayonnement international du Royaume.
L’investissement apparaît comme l’un des axes centraux de cette dynamique. Le Maroc a renforcé sa capacité d’hébergement de plus de 45.000 lits au cours des dernières années et poursuit la modernisation de son parc hôtelier à travers le programme Cap Hospitality. Ce dispositif accompagne la rénovation des établissements afin d’adapter l’offre à la progression attendue de la demande.
Le cadre réglementaire a également été mis en avant. La mise en œuvre de la loi 80-14 vise à améliorer la visibilité pour les investisseurs, tout en relevant les standards de qualité dans l’hébergement touristique. Cette évolution doit contribuer à structurer davantage l’offre nationale et à renforcer son attractivité.
Fatim-Zahra Ammor a souligné que les résultats enregistrés sont liés à une feuille de route claire, qui a permis de consolider la confiance des investisseurs internationaux dans la destination Maroc. Elle a présenté ce sommet comme un appel à accélérer, dans un contexte où les opportunités sont identifiées et où le cadre réglementaire est désormais en place.
Imad Barrakad, directeur général de la SMIT, a insisté sur la diversité des opportunités d’investissement touristique à travers les différentes régions du Royaume. Il a également mis en avant les mécanismes destinés à simplifier le parcours des investisseurs.
Hamid Bentahar, président de la Confédération Nationale du Tourisme, a pour sa part souligné la dynamique entre les acteurs publics et privés. Il a relevé la confiance accordée au secteur à travers les chantiers structurants engagés dans le cadre de la Feuille de route du tourisme.
À travers cette rencontre, le Maroc confirme son ambition de développer son offre touristique et de consolider sa position parmi les destinations les plus attractives pour l’investissement touristique à l’échelle internationale.
