Meta a retiré une fonctionnalité d’intelligence artificielle d’Instagram trois jours seulement après son lancement. Baptisé Muse Image, l’outil permettait de générer des images et des vidéos à partir des contenus publiés par des comptes publics.
Déployée le 7 juillet dans certains pays, d’abord aux États-Unis, la fonction autorisait les utilisateurs à mentionner le nom d’un compte public dans une requête adressée à Meta AI. L’intelligence artificielle pouvait alors s’appuyer sur les photos et les vidéos visibles sur ce profil pour produire un nouveau contenu.
La mesure a rapidement suscité de nombreuses critiques. Le principal point de crispation concernait l’activation automatique du paramètre permettant cette réutilisation sur les comptes publics.
Les utilisateurs concernés n’étaient pas avertis lorsque leurs contenus servaient à générer une image. Plusieurs internautes ont également dénoncé le fait que le réglage repose sur un refus volontaire, plutôt que sur un accord préalable.
Meta a finalement désactivé cette fonction le 10 juillet. Le groupe a reconnu que le dispositif n’avait pas répondu aux attentes et a assuré avoir voulu proposer un outil créatif tout en laissant aux utilisateurs la possibilité de contrôler l’utilisation de leurs publications publiques.
Le retrait ne concerne toutefois pas l’ensemble de Muse Image. Le générateur reste accessible pour d’autres usages, mais il ne peut plus exploiter directement les contenus associés à des comptes Instagram publics.
Avant sa suppression, deux conditions étaient nécessaires. Le compte devait être public et l’option autorisant la création et la réutilisation de son contenu devait être activée. Comme ce paramètre l’était automatiquement, les publications pouvaient être utilisées sans démarche supplémentaire de la part du titulaire du compte.
Les profils privés étaient exclus du dispositif. Les comptes appartenant à des personnes âgées de moins de 18 ans ne pouvaient pas non plus être utilisés par l’outil.
L’épisode illustre les tensions croissantes autour de l’usage des photos, des vidéos et des visages par les services d’intelligence artificielle. Dans ce cas, la réaction des utilisateurs aura suffi à provoquer le retrait de la fonctionnalité en quelques jours.
