Initialement rapportée par un média marocain, Starbucks maintiendra sa présence sur le marché marocain. Cependant, le groupe koweïtien Alshaya, dirigé par le milliardaire Mohamed Alshaya et responsable des licences Starbucks et H&M au Maroc, fait face à des difficultés financières depuis plusieurs mois, bien avant le début de la campagne de boycott.
Les magasins H&M au Maroc ont confirmé leur fermeture le 15 décembre, emboîtant le pas aux licences Pinkberry, Mothercare, Payless et Next.
En raison de la rentabilité jugée insuffisante du marché marocain, le groupe Alshaya est actuellement en pourparlers avec des acquéreurs potentiels pour les licences H&M et Starbucks, en vue de se retirer de ce marché.
