Le 11 janvier 2026, Peugeot déclenche une offensive publicitaire assumée avec Kittens, une nouvelle campagne dédiée aux Peugeot 308 et Peugeot 308 SW. Une prise de parole forte, pensée pour bousculer un segment des berlines compactes longtemps dominé par la retenue stylistique et l’ombre envahissante des SUV.
La marque au lion ne cherche pas la nuance. Elle revendique la rupture. La 308 devient l’élément perturbateur d’un paysage automobile jugé trop sage, trop uniforme. Son design tranchant, sa posture affirmée et sa signature lumineuse servent de point d’ancrage à un message clair : la berline peut encore avoir du caractère.
Pour illustrer cette ambition, Peugeot opte pour une métaphore visuelle radicale. Le marché automobile est représenté par une nuée de chatons. Séduisants, confortables, rassurants. Mais sans danger. Une allégorie volontairement douce, presque ironique, qui renvoie à une offre devenue interchangeable. Face à eux, la 308 surgit. Silencieuse d’abord, dominante ensuite. L’effet est immédiat. Le roi des félins impose naturellement son autorité. Place au lion.
La symbolique est puissante. Le logo du lion, présent sur les modèles Peugeot depuis près de deux siècles, retrouve ici une centralité revendiquée. Force, fierté, maîtrise. La mise en scène accentue cette lecture. Les angles de caméra dynamiques épousent les lignes tendues du véhicule, soulignent sa calandre lumineuse et renforcent cette impression de prise de pouvoir. Là où le segment ronronne, la 308 rugit.
Au-delà du design, la campagne met en avant la polyvalence technologique du modèle. Électrique, hybride, hybride rechargeable. Une gamme complète, pensée pour répondre aux nouveaux usages sans renoncer à l’émotion automobile. Peugeot ne choisit pas entre raison et passion. Elle revendique les deux.
La réalisation est confiée à Julien Martorell et Quentin Garabedian, duo issu de Hamlet et Buddy Films, connus pour leur approche visuelle hybride mêlant animation, culture internet et références cinématographiques contemporaines. Leur signature donne au film un ton décalé, presque irrévérencieux, à contre-courant des codes publicitaires automobiles traditionnels.
La campagne sera diffusée en France à partir du 11 janvier, avant un déploiement progressif en Europe. Une opération 360°, TV, presse, digital, print et CRM, qui marque une étape stratégique pour Peugeot : redonner à la berline une voix. Et surtout, un rugissement.
